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又一個國民品牌倒下！“田七”變賣2.3億元的商標(biāo)！
不知你們牙膏都用的什么品牌？黑人？中華？佳潔士？這幾個市面上隨處可見的牙膏品牌被消費者持續(xù)喜愛，但還有沒有人記得當(dāng)年紅極一時的國民牙膏品牌——田七。
而田七一不留神就淡出人們的視線，在“消失”了一段時間后，最新得到的消息居然是變賣包括商標(biāo)在內(nèi)的資產(chǎn)！
品牌沒落變賣資產(chǎn)
據(jù)了解，田七是廣西奧奇麗股份有限公司（以下稱奧奇麗公司）旗下著名品牌，公司始建于1945年?！疤锲摺逼放泼Q來源于中國的國粹，作為廣西特產(chǎn)和知名中草藥，反映出民族中草藥的博大精深和悠久歷史。
近日，在拍賣網(wǎng)站上面竟然看到了奧奇麗公司將部分資產(chǎn)進行拍賣。包括：所有位于梧州市園區(qū)一路1號土地使用權(quán)、梧州市旺甫外向型工業(yè)園區(qū)A7、A8土地使用權(quán)及地上的房屋、建筑物，生產(chǎn)設(shè)備(牙膏、濕巾)，“田七”57個商標(biāo)。這批資產(chǎn)被估值2.3億元。
值得一提的是，這次拍賣對競拍者還有要求：
1、競買人需是牙膏生產(chǎn)行業(yè)全國前二十名或者與行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)有合作關(guān)系。
2、拍賣成交后一個月內(nèi)，在梧州廠區(qū)的生產(chǎn)線恢復(fù)“田七”牙膏的生產(chǎn)，不能在外地生產(chǎn)牙膏。
3、梧州市高新技術(shù)開發(fā)區(qū)對買受人恢復(fù)牙膏生產(chǎn)給予優(yōu)惠政策支持。
停止的生產(chǎn)線要重新恢復(fù)不是件簡單的事情，而且生產(chǎn)之前總得有規(guī)劃，但是拍賣規(guī)則第2條明確提到限期一個月，就更加強人所難了。再加上，田七沉寂多年，市場份額早就被瓜分的差不多了，所以這批資產(chǎn)最吸引人的算是品牌商標(biāo)。
根據(jù)商標(biāo)局查詢，奧奇麗公司共申請注冊了334件商標(biāo)，包括“田七、奧奇麗、強力”等等。這次拍賣的便是“田七”系列的商標(biāo)。
商標(biāo)被無效
田七也是一種中草藥的名字，功效是散瘀止血，消腫定痛，我們在很多的常用藥物上都能看見田七的身影。
曾經(jīng)，奧奇麗公司將其申請注冊第5類商標(biāo)，用于醫(yī)藥制劑、醫(yī)用營養(yǎng)品、嬰兒食品、凈化劑、獸醫(yī)用制劑、消滅有害動物制劑、消滅有害植物制劑等商品上。這些產(chǎn)品不管是主要原料還是附屬原料都不會用到田七。毫無疑問，商標(biāo)評審委員會駁回了該申請。
商標(biāo)評審委員會稱該商標(biāo)易使消費者對商品的原料產(chǎn)生誤認(rèn)，造成不良影響。該公司不服，上訴到北京市第一中級人民法院，法院維持商標(biāo)評審委員會的決定。
“李鬼”出場爭論不休
當(dāng)然，除此之外，是“李鬼”的現(xiàn)身。
2014年，因戰(zhàn)略決策失誤，偏離日化行業(yè)，分散了資金投入和管理精力，導(dǎo)致財務(wù)成本增加，資金緊張，田七停產(chǎn)；
2016年5月，奧奇麗公司資產(chǎn)重組，成立了廣西田七日化有限公司（簡稱田七日化），準(zhǔn)備復(fù)活“田七”牙膏，重新打響“田七”品牌。同年7月17日，“田七”牙膏開始恢復(fù)生產(chǎn)。
然而這個時候冒出一個田七集團。田七集團產(chǎn)品線豐富，主要產(chǎn)品有田七一洗白、田七袋袋消、田七膜速霜等，并且以微商的形式售賣。
對此，田七日化的相關(guān)工作人員表示，田七日化與田七集團之間目前已經(jīng)沒有關(guān)系，田七集團的產(chǎn)品也是“舊老板的東西”，田七的商標(biāo)也不應(yīng)由田七集團進行使用。
而田七集團負(fù)責(zé)人認(rèn)為，田七集團與田七日化、奧奇麗集團之間有著千絲萬縷的關(guān)系。至于是怎樣的關(guān)系，這位負(fù)責(zé)人則拒絕透露，只表示使用田七這一商標(biāo)是合法的。
這之間頗有復(fù)雜的故事，但這不是重點。重點是，兩個企業(yè)都用著田七的商標(biāo)，或許是頂著微商的頭銜，或許是新的競爭對手早已瓜分市場，兩者之間互相較勁，田七這一次“復(fù)活計劃”不盡人意。
曾經(jīng)，田七也是國民大品牌，2006年，公司銷售收入達6.14億元，利稅總額5700多萬元。田七牙膏產(chǎn)品銷量躍居國內(nèi)品牌第一位。公司在東南亞、歐美等四十多個國家和地區(qū)注冊商標(biāo)，積極拓寬海外市場。
然而轉(zhuǎn)眼云煙，不知這次拍賣，田七能否靠著新主人“復(fù)活”？
回顧國內(nèi)牙膏市場發(fā)展歷程，20世紀(jì)九十年代初，中華、兩面針、黑妹3大國產(chǎn)品牌曾形成三足鼎立局面，占據(jù)著國內(nèi)牙膏市場85%以上的市場份額。
然而，隨著高露潔進入中國、云南白藥打開高端牙膏市場后，黑妹、中華、田七、藍天六必治、牙博士等退守三四線市場，整體陷入頹勢。目前，一些國產(chǎn)牙膏或通過提升品質(zhì)謀求轉(zhuǎn)型升級，或瞄準(zhǔn)酒店領(lǐng)域市場，還有的如田七般，轉(zhuǎn)賣他人。